您的位置：- 细分市场广告效果评估
- 某公司针对特定的消费群体，通过多种渠道投放了本年度的重点业务宣传广告。这些广告的投放是否达到预期效果，各渠道广告投放的价值如何，下一期广告投放如何改善？围绕上述问题，展开该细分市场的广告效果评估项目。紧扣细分市场广告效果这一课题，易诺思咨询对该公司广告的投放效果按照瞬时效果、近期效果、远期效果三个阶段，通过对受众的行为研究，全面分析各个阶段的广告价值。包括。通过本次调研，达到了如下目的：1. 对该细分市场进行了充分的了解，主要是广告受众的物理特征和媒体接触习惯。2. 研究广告的瞬时效果，包括受众对广告图形、文字、色彩、布局的第一感知。3. 研究广告的进气效果，分为近期的传播效果和心理效果，如广告的接触度和接触频次以及理解度、喜好度、信服度、意向度。4. 研究广告远期效果，如品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度等。5. 此外还包括对各媒体渠道广告的投放价值评估。6. 在上述基础上，提出相应的策略建议。一方面，提升细分市场的广告投放效率和产出价值；另一方面，提升品牌感知。
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